윤강로의 스포츠세상 - Rocky YOON's Sport World

[대한민국스포츠외교실록-역대올림픽슬로건(Olympic Slogan)시리즈Update실록(제34편)]

슬로건(Slogan)이란 무엇일까?

경험 상 슬로건(Slogan)이란 정치적, 상업적, 종교적 그리고 각종 캠페인 등에 목표지향적으로 채택되어 사용되는 표어(motto)또는 문구(phrase)로써 특정 아이디어나 목적을 반복적으로 시각적으로 디자인화하여 그 핵심 메시지를 주입시켜 촌철살인적 효과를 거양하게 해주고 간결하기 때문에 기억하기 쉽고 마음에 와 닿도록 해주는 특징이 있다.

특히 대상 집단을 향한 단일화된 메시지를 전달하여 이미지만들기(image-making)와 컨셉구성(concept-building)을 축약적으로 대표해주기 때문에 슬로건의 사회적 반향효과는 지대하다고 볼 수 있다.

현대사회에서 스포츠의 역할은 탁월하다.

역대 올림픽이나 올림픽유치 캠페인에서 슬로건의 효과와 파괴력이 엄청 강력한 홍보 무기로 사용되어 왔다.

1896년 제1회 근대올림픽이 그리스 아테네에서 개최되었다.
그리고 대회마다 나름대로의 슬로건이 등장하기도 하였다.

그렇지만 올림픽대회에 슬로건이 본격적으로 공식적으로 자리매김한 것은 1988년 대한민국 서울올림픽 때부터라고 한다.

“화합과 전진(Harmony and Progress)”이란 문구가 먼저 채택되었지만 슬로건이라기 보다는 서울올림픽 주제(theme)로 호평 받았다.

실제적으로는 “세계는 서울로, 서울은 세계로(The World to Seoul, Seoul to the World)”가 서울올림픽 슬로건으로써 훨씬 더 인기를 누렸다.

1992년 바르셀로나 올림픽대회에는 “영원한 친구(Amigos Para Siempre=Friends for Life 또는 Friends Forever)”가 슬로건으로 선 보였다.

이 슬로건은 올림픽참가국들 간에 우정(friendship)을 함께 돈독히 하자는 취지가 반영되었다.


개인적으로 필자의 기억에 가장 감동적이고 촌철살인적 슬로건은 1982년 인도 뉴델리 아시안게임 슬로건이었다.

“우정, 우애, 영원 하라”(Friendship, Fraternity, Forever)

또한 동계올림픽과 연관된 슬로건 중에는 1932년과 1980년 두 차례 동계올림픽을 개최하였고 평창을 연상시킬 정도로 인구가 25,000명에 불과한 미국 뉴욕주의 조그만 마을인 Lake Placid동계올림픽의 슬로건이다:

“Small Town, Big Dream”(작은 마을, 큰 꿈)

1996년 애틀랜타 올림픽은 근대올림픽 100주년 기념대회였다. 그러한 취지에서 슬로건은" 일 세기를 축하하자(The Celebration of a Century)"였는데 약간 무미건조한 느낌이 들기도 한다.


2004년 아테네 올림픽은 1896년 제1회 아테네대회 이후 108년 만에 귀환한 셈이었다. 따라서 “귀향환영(Welcome Home)”이란 대회 슬로건은 적절해 보인다.

올림픽은 매 대회 때마다 각기 대회 별 목표를 독특하게 인식시켜 주기 위한 소통 캠페인(communication campaigns)일환으로 채택하기 시작하였다.

당시Jacques Rogge IOC위원장은 2008년 베이징올림픽조직위원회(BOCOG)에 대하여 찬사를 아끼지 않은 바 있다.

왜냐하면 대회자체가 “스포츠를 통한 평화와 이해증진”이라는 개념을 도입했기 때문이다.

따라서 베이징 올림픽에 채택된 “하나의 세계, 하나의 꿈(One World, One Dream)”이란 대회 슬로건이야말로 베이징 대회의 개념을 완벽하게 반영하고 있는 것이라고 Rogge IOC위원장은 평가하였다.

중국 국영TV매체이면서 2018년~2024년 동 하계올림픽, 청소년올림픽 중국 내 독점 방영권자로 IOC와 협약을 맺은 바 있는 CCTV의 회사 슬로건은 베이징2008 슬로건을 응용한 것으로 재치가 있어 보인다.

“One Click, One World”(한번 클릭으로, 세계를 하나로)

2010년 밴쿠버 동계올림픽조직위원회(VANOC)는 원래 캐나다 국가제목인 "오 캐나다(O Canada)를 대회 슬로건으로 선호했었다.

캐나다 저작권관리청에서 “ O Canada”라는 문구를 VANOC의장등록 마크와 연계해서 대회공식 표어(motto)로 사용토록 승인할 경우 캐나다 국가(國歌)의 일부 소절사용이 제한될 수도 있었다.

캐나다 국가(國歌)인 “O Canada”는 “강력하고 자유로운(strong and free)”국가(國家)라고 축복하고 있는 내용을 담고 있다.

결국 Vancouver2010 동계올림픽 슬로건은 캐나다 국가(國歌)의 두 번째 소절 문구인 “열정적인 마음으로(With Glowing Hearts)”로 채택된 바 있다.

캐나다 국가(國歌) 두 번째 소절의 “우리는 그대가 일어나는 것을 본다네(We see thee rise)”다음에 연결되는 문구이다.

역대 올림픽대회 슬로건을 살펴보겠다:

1) Athens1896제1회 올림픽대회:

"Joy in Participation"(참가하는 기쁨)

2) Mexico City1968 올림픽:

"Los Juegos de la Paz"(The Games of the peace: 평화의 대회)

3) LA1984 올림픽:

"Dare to Dream"<공식>(감히 꿈꾸자)
"Play a Part in History"(역사의 한 부분을 장식하자)

4) Seoul1988 올림픽:

"Harmony and Progress"(화합과 전진)<표어/motto>

"The World to Seoul, Seoul to the World"(세계는 서울로, 서울은 세계로/Slogan)

5) Calgary1988 OWG:

"Sharing the Passion" (열정을 나누자)

“Come Together”(Ressemblez-vous)

6) Albertville1992 OWG:

(1) "Faire des Volontaires des Professionels et des Professionels des Volontaires"

(Make the Volunteers the Professionals and the Professionals Volunteers) <자원봉사자는 전문가처럼 전문가는 자원봉사자처럼>

(2) "C'est Beau, un Monde qui Joue."

(It's Beautiful that the World Plays.)<세계가 함께 경기에 임하면 모두 아름다워라>

(3) "The Pride is Alive" <자긍심이 살아 뛰누나>

7) Barcelona1992 Olympics:

 "Amigos Para Siempre"

(Friends for Life/ Friends Forever) <영원한 친구>

8) Lillehammer1994 OWG:

"From the Heart-Together with Love"

(Official) <진심으로 사랑과 함께>

"Security with a Smile"<미소 지으며 안전하게>

9) Atlanta1996 Olympics:

"The Celebration of the Century" <한 세기/100년을 축복하라>

* "Dreaming dreams no mortals have ever dreamt before"<그 어느 누구도 감히 꿈꾸어 보지 못 했던 꿈을 꾸어보세>

10) Nagano1998 OWG:

"From Around the World to Flower as One" <세계가 모두 하나로 꽃 피우세>

(Official)

"Let's Celebrate Together" <모두 함께 축하하세>

“Coexistence with the Nature”<자연과 공생>

11) Sydney2000 Olympics:

"Share the Spirit" <함께하는 그 정신으로>

12) Salt Lake City2002 OWG:

"Light the Fire Within"<내면의 불꽃을 지피세>

13) Athens2004 Olympics:

"Welcome home"(Official) <귀향환영>

"From Athens to Athens"<아테네에서 아테네로>

"In the True Spirit of the Games" <대회의 진정한 정신으로>

"Unique Games on a Human Scale" <인간다운 독창적인 대회로 승화시키자>

14) 2006 Torino OWG:

"Passion Lives Here"(Official)<열정이 살아 숨쉰다네>

<La Passione Vive Qui>

"Passion Lives in Torino"<열정이 살아 숨쉬는 곳, 토리노>

"As Ever Burning Flame" <영원히 타오르는 불꽃처럼>

15) Beijing2008 Olympics:

"One World One Dream"(Slogan)<세계도 하나, 꿈도 하나>

(同一個世界, 同一個夢想)

"Green Olympics, <환경 올림픽>

High-Tech Olympics,<최 첨단 올림픽>

People's Olympics" <인민들의 올림픽>

* The Slogan of the 2008 Beijing Olympic Torch Relay was (베이징 올림픽 성화 봉송 슬로건):

"Light the Passion, Share the Dream" <열정에 불 지피고 꿈도 함께 나누어 보세>

16) Vancouver2010 OWG:

 "With Glowing Hearts" (타 오르는 열정적인 마음으로)

(Les Plus Brillants Exploits)

“

<"We chose words that are cherished by all of us, words that we believe in", said John Furlong, CEO of the VANOC.

"Together the words embody our great Canadian spirit and what results when we give life our very best."

'O Canada' was written over 100 years ago and is in the public domain, meaning it can be used by anyone as they like. (The Canadian Press)>

17) London2012 Olympics:

“Inspire a Generation”(세대에게 영감을)

18) Sochi2014 OWG:

“Hot. Cool. Yours.”(뜨겁게. 쿨하게. <올림픽은>여러분의 것)

19) Rio2016 Olympics:

“Viva Sua Paixao”(Live Your Passion/당신의 열정을 달구리라)

          “Um Mundo Novo”(A New World/신세계)

20) PyeongChang2018 OWG:

“New Horizons”(새로운 지평/유치 슬로건)

“Passion.Connected.”(하나된 열정/대회 슬로건)

“Let Everyone Shine”(올림픽선화봉송 슬로건)

21) Tokyo2020 Olympics:

(1) 유치 슬로건:“Discover Tomorrow”(내일을 발견하리라)

(2) Tokyo2020올림픽 슬로건: “Discover Tomorrow”

(3) Tokyo2020올림픽 성화봉송 슬로건: “Hope Lights our Way.”

(4) Tokyo2020올림픽 비전(3가지 핵심 Concepts):

A.  Personal Best(개인최고성취)

B.  Unity in Diversity(다양성 안에 통일성)

C.  Connecting to Tomorrow(미래로의 접목)

22) Beijing2022 OWG

(1) 대회표어/슬로건: 纯洁的冰雪 激情的约会
“Joyful Rendezvous Upon Pure Snow and Ice”
(청정 눈과 얼음 위에서의 즐거운 랑데부)

23) Paris2024 Olympics: “Made for Sharing”(Venez Partager)/함께 나누세

24) Los Angeles2028 Olympics: “Follow the Sun”(Motto)/태양을 향하여

<Slogans of Bid Cities for the Olympics>

1. Candidate Cities for the 2016 Olympic Games

1)   Chicago: “Let Friendship Shine”

* The initial one was “Stir the Soul”(When translated into other languages, it would mean “Stir the Insides”.)

*Pat Ryan, bid leader of Chicago, said Chicago is taking Obama's presidential campaign slogan of “Yes, we can” and adapting it to “Yes, we will”

2) Madrid: “Games with the Human Touch”

3) Rio de Janeiro: “Live Your Passion”

4) Tokyo: “Uniting our Worlds”

* Doha/Qatar: “Celebrating Change”

2. Candidate Cites for the 2012 Olympic Games

1) London:

 -“Back the Bid”

-“Make Britain Proud”

2) Paris:

-“The Love of the Games”

-“Des Jeux de Toutes les Couleurs”

 (The Games of All the Colors)

3) Madrid:

 -“Ready For You”

-“You'll Love It”

4) New York: “Let the Games Begin”

5) Moscow: “Imagine It Now”

3. Candidate Cities for the 2008 Olympics

1) Beijing: “New Beijing, Great Olympics”

2) Osaka: “Warm Hearts Together” (Cocolo Olympic Games)

3) Paris: “Oui! Paris”(Yes! Paris)

4) Istanbul: “Let's meet where the continents meet.”