K.I.A.란 군대용어로써 "Killed In Action"의 약자이며 전사(戰死) 또는 전사자(戰死者)란 뜻이다.
같은 맥락에서 MIA(Missing In Action)는 전투중 행방불명된 병사를 지칭한다.
우리나라 세계적 기업으로 현대자동차와 함꼐 글로벌 명품자동차대열에 합류한 "기아자동차"의 영문표기와 자동차 뒷부분에 표시된 마크 역시 "KIA"로 되어 있다.
사실 "기아"의 정부지침에 의한 영문표기는 "GIA" 또는 "GHIA" 또는 "GIAH"가 맞다.
혹 KIA란 영문 명칭을 고수하려면 "KHIA" 또는 "KIAH"로 약간 변경하면 어떨까?
외국인입장에서 그리고 전쟁이란 측면에서 KIA란 단어는 그리 상서롭게 보이지 않는다.

우리의 날개, 우리나라 국적기 중 하나인 대한항공의 경우 초창기 "KAL"(Korean Air Lines)이 영문 표기명 이었다.
그 당시 많은 외국인들이 자주 하는 말 중에 "대한항공(현재는 Korean Air)은 그 명칭처럼 KAL(Koreans Always Late)이라서 비행기 탑승시간이나 도착시간 그리고 연결시간이 항상 늦는다."라며 한국인 및 대한항공을 꼬집어 비하하는 농담을 많이 하곤 했다.

대한항공의 LOGO 및 SIMBOL MARK 변경 전의 Boeing 747SP(출처: Naver 지식iN)

그 당시 "Korean Time"이라고 하면 늘 늦장 부리는 한국사람들은 약속시간에도 늦게 온다라는 냉소성 표현으로 한국에 대한 좋지 않은 국제적 인식이 깔린 부끄러운 우리의 자화상이기도 했다.
대한민국 이미지와 대한항공 기업이미지의 환골탈태 그리고 대한항공 글로벌 브랜드 파워표현의 일환으로 대한항공의 영문 약자인 KAL(Korean Air Lines)을 "Korean Air"로 일신하여 오늘에 이르고 있다.

대한항공의 LOGO 및 SIMBOL MARK 변경 후의 Boeing 747-400(출처: Naver 지식iN)

Korean Air의 슬로건인 "Excellence in Flight"도 매우 뛰어나고 어필하는 대힌항공 브랜드 파워의 백미다.


평창이 속한 강원도의 영문 명칭은 "GangWon Provicne"다.
정부가 정한 우리말에 대한 올바른 영문철자표기법에 의해 과거 "Kangwon Pronbince"를 "Gangwon Province"로 영문철자를 변경하였다.
2010년 및 2014년 평창동계올림픽유치위원회 국제사무총장시절 필자는 IOC에 제출하는 유치파일 작성과 관련 당시 김진선 강원도지사에게 "GangWon"이란 단어는 "꺵(gang)이 승리했다(won)"라는 뜻으로 비추어 질 수 도 있으니 영문 철자에 대한 검토가 필요하다고 건의 한 바 있었다.
'GangWon"을 외국인이 발음하게 되면 "깽원" 또는 "갱원"이지 "강원"으로 발음되기 어렵다.
예를 들면 "GhangWon" 또는 "GaangWon"이 우리말 발음에 더 근접한 영문철자라고 생각된다.
다음 달 아시안게임이 개최되는 중국의 "광조우"市의 영문철자를 보면 "GuangZhou"로써 중국어 발음과 영문철자 표기가 적절하게 매치된다. 

기업이미지통합작업을 지칭하는 CI(Corporate Identity)는 기업이 추구하는 가치공유와 기업이미지 외부표출 그리고 미래경영환경대응목표의 일환으로 기업경영전략에 해당된다.
글로벌 정보화시대에 기업의 정체성홍보 및 시장 마케팅활동과 경영환경개선을 도모하기위한 필수적 콘텐츠가 바로 CI라고 할 수 있다.

그 중 5번째에 해당하는 ‘스포츠’는 남녀노소 동서고금을 막론하고 우리인생을 살맛 나게 해주는 가장
건전한 필수 콘텐츠다.

고전적 의미의 인류 3대 필수요소는 의식주(Food, Clothing, and Shelter)이지만 현대사회에서 신 개념적
3대 필수요소는 ‘청정한 물’(Clean Water), ‘맑은 공기’(Clean Air), 그리고 ‘만인의 스포츠’(Sport for all)
라고 정의해 보고 싶다.

스포츠는 자나 깨나 직접 실행하든 관람하든 응원하든 뉴스매체를 통해 접하든 간에 하루도 스포츠
없는 일상은 상상할 수 없게 되었다.

스포츠는 인류선호 5대 언어들 중 나머지 4가지 언어적 특성 모두를 내재하고 있으며,  스포츠의 인류
보편타당성 결과물이 바로 올림픽이다.

올림픽은 지구촌 정치의 변모하는 얼굴모습을 보여주기도 하고 때로는 국제적 논란거리를 만들어
주기도 하였고, 문화 / 교육 / 예술 / 육체적 / 미적 율동이 한데 어우러진 복잡 미묘 다단한 종합
축제의 한 구석에 인간의 돈에 대한 집착의 무대를 꾸며주기도 하는 기기묘묘한 인류생태 심리학적
문화유산의 최대 걸작품이기도 하다.

40억 지구촌 가족이 열광하는 가운데 지난 1996년 근대 올림픽이 드디어 100주년을 기념하는 올림픽
(미국 애틀랜타)이 성황리에 치러졌고 2008년 베이징 올림픽에서는 주최국 중국이 지금까지 세계최강
이었던 미국을 누르고 새로운 1인자 자리로 등극하는 등 새로운 국면이 시작되고 있음을 알리기도
하였다.

최근 국제적으로 실시된 ‘즉석 인지도 조사’(Spontaneous Awareness Survey)결과 올림픽이 ‘월드컵
축구’의 2배의 인지도와 영향력을, ‘윔블던 테니스대회(Wimbledon Tennis Championships)’보다 3배,
 ‘포뮬러 원(Formula One Motor Racing Grand Prix)자동차 경주대회’보다 4배, ‘투르 드 프랑스(Tour de France) 사이클 대회’, ‘수퍼볼 미식축구대회(American Super Bowl)’, ‘월드시리즈 야구대회(World
Series of Baseball)’ 보다 6배, 그리고 ‘미국 컵(America's Cup)’ 및 ‘데이비스 컵 테니스대회(Davis Cup)
’보다는 무려 10배나 더 높은 인지도를 보여 주었다.

그러한 올림픽 중1988년 서울올림픽은 前 사마란치 IOC위원장이 역대 최고의 올림픽(The most
Universal and the Best Games ever)이라고 극찬 한 바 있다.

1988 서울올림픽유치가 확정된 1981.09.30 서독 바덴바덴 IOC총회까지 대한민국이 유치할 당시 한국이
개최한 국제스포츠행사라고는 1975년 제2회 아시아 체조선수권대회, 필자가 한국외국어대학 영어과
재학시절 통역으로 참가하여 스포츠 계와 숙명적 인연을 맺게 해준 바 있는 1978년 제42회 세계 사격
선수권대회, 1979년 제1회 세계 공기총 선수권대회 및 제8회 세계 여자농구선수권대회 그리고 1980년
아시아 역도선수권대회가 고작이었다.

1988 서울올림픽유치 당시 한국은 한국의 국제적 지명도, 신인도, 인지도 등이 대외홍보부재로 별 볼일
없었다. 치명적 핸디캡이었다.

대외적으로 알려진 그 당시 대한민국의 위상은 Japan Times지에 게재된 “한국정부가 일본에 미화60억불
차관을 요청하였지만 그 직후 개최된 한-일 각료회담 시 교섭이 잘되지 않고 있다”는 보도에 의한 경제
개발도상국이라는 것과 미국 TV 드라마 “MASH(Mobile Army Surgical Hospital: 군대 이동외과병원)”을
통해 한국은 1950-1953 한국동란이란 전쟁을 치르고 미군이 도와주는 열악한 환경의 미국원조대상국
이자 경제여건이 어려운 분단국이미지 그 자체였다.

사실 우리나라 스포츠가 세계적인 강국으로 발돋움하게 된 데에는 스포츠외교의 힘이 절대적이었다고
해도 과언이 아니다. 그 시발점은 1988년 서울올림픽을 성공적으로 유치한 1981년 9월30일 당시 서독 ‘바덴
바덴 대첩’이다.

그 후 1994년 제12차 파리 올림픽 콩그레스 겸 제103차 IOC총회에서 당시 김운용 IOC부위원장 겸
WTF총재 겸 KOC위원장의 주도 면밀한 전략과 타의 추종을 불허하는 스포츠외교력 덕분에 태권도가
역사적인 올림픽정식종목으로 채택되고 2000년 시드니 올림픽대회 개 폐회식장에서 남북한선수단이
공동 입장한 것은 우리스포츠외교사에 길이 남을 쾌거였을 뿐만 아니라 지구촌 가족들에게 평화와
감동의 진한 메시지를 전한 불멸의 발자취로서 기록될 것이다.

1988년 서울올림픽은 물론 2002년 한국-일본 FIFA월드컵 공동개최에 따른 한국축구의 4강 신화, ‘붉은
악마 응원단’을 통해 전 세계에 보여준 대한민국의 막강한 응집력과 단결력은 스포츠를 통한 국가
브랜드 파워의 진면목을 유감없이 표출하여 주었다.
 
해당 종목 별 스타 선수는 예외 없이 일반 스포츠 팬(Fan)을 광적으로 끌어들이는 스포츠 브랜드
파워의 원천이다. 우리나라의 경우 피겨의 김연아 선수, 수영의 박태환 선수, 축구의 박지성 선수,
야구의 이승엽, 추신수, 김태균 선수, 골프의 신지애, 박세리, 양영은, 최경주, 박지은, 미셀 위 등을
비롯하여 기라성 같은 올림픽 메달리스트 등은 그 좋은 예다.

                                                 (세계골프 여제 소렌스탐과 함께)

이러한 스타 선수들이 출전하는 국제스포츠 브랜드 파워는 지역적, 국가적, 글로벌 상품가치와 홍보
효과 그리고 부가가치 또한 뛰어나다고 할 수 있다. 이와 연관된 스폰서와 TV 등 미디어의 지원 등에
힘입어 국제스포츠이벤트는 지구촌 ‘황금 알 낳는 거위(a goose that lays golden eggs)’의 등용문이
되고 있는 추세다.

스포츠를 통한 국제관계 및 국제소통 그리고 올림픽 유치나 올림픽대회 조직 운영의 핵심요소는
“국제협력”이다. 국제협력에 있어서 개인적 접촉과 개별 인간관계는 오랫동안의 상호 신뢰와 우정이
밑바탕이 되어 협력체계가 형성된다. 사마란치 前 IOC위원장도 올림픽대회 성공의 관건은 “국제협력”
이라고 강조하곤 한 바 있다. 국제 협력 없이는 TV, 마케팅, 엔트리(참가신청), 언론, 안전, 회의, 홍보,
심판과 경기, 수송, IT(정보 기술) 등 제반 분야의 소통과 원만한 진전(進展)이 이루어 질 수 없기
때문이다.

이러한 ‘국제협력’의 중심이 ‘스포츠외교’인 것이다.

올림픽의 “공용어”는 다름 아닌 “스포츠” 그 자체다. 올림픽의 “이념”은 “올림피즘(Olympism)”이다.
올림피즘이란 우리 인간의 신체, 의지, 마음이 전체적 균형과 조화를 이루며 함께 발전되도록 이끌어
주는 생활 철학이다.(Olympism is a philosophy of life, exalting and combining in a balanced whole the qualities of body, will, and mind.)

올림피즘은 스포츠를 문화와 교육에 접목하여 노력하는 가운데 얻는 즐거움, 모범적 사례를 통한 교육적
가치 추구, 그리고 보편타당 하면서 기본적이고 윤리적인 원칙을 존중하는 정신을 근간으로 하는 생활
방식을 창출하도록 이끌어 준다.(Olympism seeks to create a way of life based on the joy of effort, the educational value of good example and respect for universal fundamental ethical principles.)

올림피즘의 “목표”(Goal)는 스포츠를 통하여 어디서나 인간의 조화로운 발전을 꾀하며 그럼으로써
인간의 존엄성을 보존하는데 주력하는 평화로운 사회를 건설하도록 하는데 있다. (The goal of Olympism
is to place everywhere sport at the service of the harmonious development of man, with a view to encouraging the establishment of a peaceful society concerned with the preservation of human dignity.)

올림픽운동의 목표는 스포츠를 통한 청소년교육으로 이 세상을 평화롭고 보다 더 살기 좋도록 이바지
하는 것이다. 스포츠는 어떠한 종류의 차별도 없이 행해져야 하고, 우정과 단결 그리고 페어플레이
(공명정대)정신에 입각한 상호이해가 근간이 되는 올림픽정신이 깃들여야 한다. (The goal of the
Olympic Movement is to contribute to building a peaceful and better world by educating youth through
sport practiced without discrimination of any kind and in the Olympic spirit which requires mutual understanding with a spirit of friendship, solidarity and fair- play.)

올림픽의  “가치”(Values)는  “우수성(Excellence)”, “우정(Friendship)”, 그리고 “존중(Respect)”이다.

올림픽의 “정신”(Spirit)은 “우정(Friendship)”, “단결(Solidarity)”, 그리고 “정정당당(Fair Play)”이다.

올림픽의 “표어”(Motto)는 “보다 빠르게(Citius/Faster)”, “보다 높게(Altius/Higher)”, “보다 강하게(Fortius/Stronger)”다.

올림픽의 “신조”(Creed)는 ‘인생에서 가장 중요한 것이 승리가 아니고 각고의 노력이듯이 올림픽대회
에서 가장 중요한 곳은 승리하는 것이 아니고 참가하는 것이다. 필수불가결한 일이란 정복해 내는 것
보다는 잘 싸워 내는 것이다.’(The most important thing in the Olympic Games is not to win but to take
part, just as the most important thing in life is not the triumph but the struggle. The essential thing is
not to have conquered but to have fought well.)

베스트 슬로건(Best Slogan)의 "3-3 필요 충분 요건"이란 3 Easy(발음하기 쉽고, 기억하기 쉽고, 연상하기쉬워야 한다)와 3 Strong(의미전달이 강하고, 파급효과도 강력하고 최면 및 마취지속효과 역시 울트라 킹왕짱이어야 한다) 이다.
필자가 30년 가까이 올림픽운동에 종사하면서 스포츠를 비롯한 각 부문 별 슬로건을 많이도 접해 보았다.
그 중 가장 촌철살인의 백미는 올림픽 슬로건(slogan) 또는 표어(motto)인 "Citius, Altius, Fortius"(Faster, Higher, Stronger: 보다 빠르게, 보다 높게, 보다 강하게)다.


초 강력 울트라 촌철살인의 베스트셀러 슬로건으로 손색이 없다.
바로 이 슬로건이야말로 올림픽이 "지구촌 황금알 낳는 거위"(A global goose that lays golden eggs)로 비유되도록 국제 경쟁력과 글로벌 신뢰도 및 인기도를 급상승시키고 유지시키고 있는 일등공신이다.

이 베스트 슬로건(Citius, Altius, Fortius)에 도전장을 낸 바 있다.
2002년 콸라룸푸르 ANOC총회시 마지막 날 IOC집행위원회-NOCs연석회의석상에서 2001년 새로 선출된 자크 로게 IOC위원장에게 이렇게 발언 하였다.
"현대 올림픽스포츠가 진화해 왔음으로 고전적인 올림픽슬로건/표어(Citius, Altius, Fortius)으로는 28개 하계 올림픽 종목과 7개 동계올림픽종목의 특성을 모두 대변하기 어렵게 되었다.
예를 들면 체조 평균대 종목(balance beam)이나 리듬체조, 사격, 양궁 등 다양한 종목 경기에서 종목 특성 상 '보다 빠르게, 보다 높게, 보다 강하게'만으로는 참가 선수들의 우수성(excellence)의 기량이 인정 받을 수 없다. 따라서 기존 올림픽 슬로건을 보완 할 필요가 있다. 개인적으로 생각한 대안을 제시하고 싶다."
로게 IOC위원장은 "그 대안을 제시해 달라."라고 하여 그 동안 공들여 생각해 온 필자의 슬로건인 M-VIP< "More Vividly, Impressively, Precisely" >(보다 생동감 있게, 보다 감명깊게, 보다 정확하게)를 펼쳤다.
로게 IOC위원장은 아주 훌륭하다면서 필자가 지적재산권(intellectual property rights)을 요구하지 않는다면 IOC로서는 긍정적으로 검토 할 의향이 있다라는 답변을 받았다.
즉석에서 필자는 M-VIP슬로건을 IOC 및 올림픽운동에 아무 조건 없이 기꺼이 무상으로 대한민국 스포츠 계를 대표하여 헌납하였다.
세계 올림픽운동에 '공익을 위하여'(Pro Bono Publico) 지식기부(intelligence donation) 제1호로 기록되고 싶은 마음이었다. 
아직도 IOC는 이에 대하여 장고 중인 것 같다.
그래서 2004년 필자가 창립한 국제스포츠외교연구원(International Sport Diplomacy Institute)로고에 붙여 슬로건으로 잠정 사용하고 있다.

스위스 로잔느에 가면 IOC본부근처에 올림픽박물관이 있다.
그 박물관 정면에 육상 높이뛰기(high jump) 기구를 설치해 놓았었다. 
2009년 12월 로잔느 방문 시 올림픽 박물관을 다녀왔다. 
2010년 밴쿠버 동계올림픽을 앞두고 "모두 함께라면 목표를 높게"(Together we set the bar high.)라는 슬로건이 눈에 띠었다. 
영화제목 중 "Aim High!"(높은 곳을 겨냥하라!)가 연상되기도 한다.

로게 IOC위원장이 2001년 취임시부터 지금까지 내 세운 슬로건은 "Zero Tolerance on Corruption and Doping"(부패와 도핑/약물복용은 택도 없다)이다.
올림픽 가치(Olympic Values)에 내재된 슬로건은 "Excellence, Friendship, Respect"(탁월함, 우정, 존중)이다.
도핑방지 세계기구인 WADA(World Anti-Doping Agency)의 슬로건은 "Play True"(진실되게 경기에 임하자)다.
세계환경단체가 사용해 온 슬로건은 "Think globally, act locally."(생각은 지구전체를, 행동은 우리 주변에서)이다.

2002년 솔트레이크 시티 동계올림픽유치과정에서 불거져 IOC조직을 송두리째 흔들어 놓았던 솔트레이크시티 올림픽유치스캔들을 수습하고 IOC는 개혁안을 세상에 내 놓았다.
이로써 1999년 IOC가 새롭게 태어났다.
새롭게 태어난 IOC가 채택한 슬로건은 "New Horizon"(새로운 지평)이었다.
1990년 아라크가 쿠웨이트를 무력 침공하였다.
이 여파로 쿠웨이트 소재 OCA(Olympic Council of Asia:아시아 올림픽평의회)본부 역시 약탈당했다.
당시 OCA초대회장이던 Sheikh Fahad 쿠웨이트 IOC위원이 총격전에서 사망하였다.
1991년 사망한 Sheikh Fahad의 아들인 약관 28세의 현 OCA회장 Sheikh Ahmad Al-Fahad  Al-Sabah가 우여곡절 끝에 뉴우델리 개최 OCA임시총회에서 OCA신임회장으로 선출되었다.
OCA본부도 재 정비되었다.
이후 OCA는 새롭게 태어났다고 자축하면서 뉴스레터를 발간하기 시작하였다.
그 뉴스레터 제목 역시 "New Horizon"이었다.
2018년 평창동계올림픽유치위원회의 슬로건도 공교롭게도 또한 "New Horizons"다.
2014년 인천 아시안게임의 슬로건은 이념 제정위원회의 권고안은 "Kiss of Blue"였으나 전반적인 문화정서 상 시기상조로 채택되지 않았고 그 후 "Diversity Shines Here"로 잠정 결정되었다고 한다.
2015년 광주 하계유니버시아드대회 슬로건은 공모 중이다.
대회조직위원회 이념제정위원회가 잠정 작성하여 제출한 슬로건은 "Aura of the New"(새로움을 뿜어내는 아우라/광휘)이다.
대한민국 대표 "빛 고을" 광주광역시의 상징적 특징과 잘 맞는 것 같다.

2008년 베이징 올림픽대회 기간 중 IOC는 새로운 슬로건을 사용하였다.
베이징 호텔에 본부를 설치한 IOC사무실에는 "The Best of Us!"(IOC의 제1공식언어인 불어로는"Le Meilleur en Nous!)<우리는 모두 다 최고!>라는 슬로건이 부착되어 있었다.

2018년 및 2022년 FIFA월드컵 유치 결정이 2010년 12월2일 취리히 FIFA본부에서 24명의 FIFA집행위원들의 투표로 결정된다.
9개 유치경쟁국들이 내 세운 슬로건 역시 현란하다.
2018년 FIFA 월드컵 개최국으로 가장 유력한 영국의 슬로건인 "England United. The World Invited."(영국이 단결되었도다. 전 세계가 이곳에 초대되었도다.)는 2018년 FIFA월드컵 유치성공을 기정사실화하고 사실상 초청장문구처럼 들린다. 
WFI지표 중간 평가 2위인 러시아의 슬로건인 "Ready To Inspire"(놀라움을 기대하시라)는 아주 특별한 차별화를 강조 하는 문구인바 "개봉박두"처럼 들린다.  
3위인 미국의 슬로건인 "The Game is in U.S.!"(이제 월드컵은 미국에서)는 1994년 미국 월드컵 개최이후 미국다운 게임개최가 정답이라는 취지의 대회유치의지가 결연하다.  
벨기에-네덜란드 연합후보의 슬로건인 "Together for Great Goals!"(위대한 골 사냥을 모두 함께!)는 행운과 결실의 개최지라는 메시지를 띠우고 있다. 
호주의 슬로건은 "Come and Play."(그냥 와서 축구경기하면 된다네.)로 단순, 단촐, 단조롭지만 자신감이 엿보인다. 
스페인-포르투갈 연합후보의 슬로건인 "Together we are better."(함께해야 더 잘한다./백지장도 맞들어야 더 가볍다)는 치밀하고 완벽한 공동작전의 게임조직을 예고하고 있다. 
WFI평가 최하위를 달리고 있는 일본의 슬로건인 "Truly Universal"(진정한 세계 표준)은 일본의 자긍심과 여유로움도 비쳐진다.

2002년 한-일 공동개최 FIFA월드컵대회의 슬로건은 "New Millennium, New Encounter, New Start"(새 천년, 새로운 만남, 새로운 출발)이었다.
다소 정적이고 새 천년 첫 월드컵에 초점을 맞춘 동양적 정서가 묻어나는 문구다.
4강신화에 빛나는 한국 FIFA월드컵 응원의 세계적 슬로건은 "꿈은 이루어진다"(Dream is coming true.)로써 마치 예언과도 같이 메아리쳐졌다.
2006년 독일 FIFA월드컵대회의 슬로건은 "A Time to Make Friends"(지금 세계가 친구로)로써 축구의 인기도를 실감나게 표현했다.
2010년 남아공 FIFA월드컵의 슬로건은 "Ke Nako Celebrate Africa's Humanity"(이제 때가 도래 했도다. 아프리카에서의 인류축제 축하하라)로써 아프리카 대륙의 첫 FIFA월드컵 축구대회를 기념하고 축복하였다.
1998년 프랑스 FIFA월드컵은 신축 Saint Denis경기장에서의 명승부가 압권이었다.
개최국 프랑스의 월드컵 우승 그리고 프랑스의 Art Soccer(예술적 경지의 축구)가 프랑스의 자긍심을 고취시켜 주었다.
프랑스 월드컵 슬로건인 "The Beauty of a World at Play"(스포츠가 아우러진 세상은 아름다워라!)는 축구경기뿐만 아니라 스포츠 전체를 찬미한 감각적 마음이 디자인 된 문구로 보인다.

촌철살인의 언어예술의 결정체인 슬로건(Slogan)은 상업적인 면에서 더 치열하다.

그리스신화에 나오는 승리의 여신인 나이키(Nike)의 대표적 광고 슬로건인 "Just do it!"(그냥 해 버려!/ 그냥 저질러!/일단 해봐!)인데 골프 황제타이거 우즈의 섹스 스캔들과 잘 어울리는 메시지이기도 했다.
독일의 세계적 명품 스포츠용품 메이커인 아디다스(Adidas)는 광고 슬로건으로 "Nothing is impossible."(불가능은 없도다.)를 선 보였다.
다른 스포츠 용품 메이커는 이 문구를 응용하여 "Anything is possible.(무엇이든 가능하도다.)라는 슬로건을 만들어 교묘히 사용하기도 했다. 
가히 응용력이 절묘한 '짝퉁 명품 슬로건"이다. 

유명 스포츠 음료인 게토레이(Gatorade)의 대표 광고 슬로건은 "Is it in you?"(당신 몸 안에 그 음료가 들어 있나요?/당신도 그 음료를 마셨나요?/성공할 자신이 있느냐?)였다.
그러던 와중에 섹스 스캔들(Scandal)이 일어 났고 그 후 타이거 우즈(Tiger Woods)의 일부 광고주들은 그가 나오는 광고를 중단하기 시작했다고 한다.
슬로건이 가미된 관련 조크를 소개해 본다.

*Sports drink Gatorade dropped ads featuring Tiger Woods. because it would be tasteless to say, "Is it in you?"
(스포츠 음료 '게토레이드'는 타이거 우즈가 나오는 광고를 중단 했다. "그것은 당신 안에 있습니까?"라는 광고 문구가 이제 저속하게 들릴 것이기 때문이다, <Is it in you?>는 '게토레이드'를 당신도 마셨습니까?란 뜻도되고 "성공 할[이길]자신이 있느냐?는 뜻도 된다.)



타이거 우즈와 막 이혼한 부인 Elin Nordegren(출처:Korea Times)


**Gatorade will soon introduce a new product called: "Get-her-laid"." But they will stick to the slogan "Is it in you?"
(게토레이드/게로레이드는 곧 새 상품을 출시 할 예정이다. "게럴레이드"[그녀를 눕혀라] 그러나 "그게 당신 안에 들어가 있습니까?"란 광고 문구는 그대로 두기로 했다.)

***NIKE would never drop its sponsorship of Tiger Woods, because he has lived up to their slogan "JUST DO IT!"
(나이키는 타이거 우즈에 대한 후원사 계약을 절대로 중단하지 않을 것이다. 왜냐하면 타이거는 나이키의 슬로건인 "그냥 해버려!"에 충실하게 살아 왔으니까.)

국내 광고시장을 통해 선 보이는 상업광고 슬로건 또한 기발하다.
"침대는 과학이다."라는 슬로건은 초등학교 학생들에게 또 다른 차원의 과학개념을 주입시켜 주었다.
박지성 선수가 등장하여 인기 슬로건이 된 한 정유회사 광고문구인 "I'm your energy." 는 한 TV 개그<Gag> 프로그램에서도 패러디되어 매주 TV에 등장한다.
관련 정유회사(GS)는 따로 광고비용 부담 없이 천문학적 광고 효과를 톡톡히 즐기고 있다.
르노 삼성 자동차 회사의  새 브랜드 광고 슬로건은 "Discover the Difference.(차이를 찾자.)로 Brand Identity를 구가 하였다.
그외에 "Samsung DigitAll"(Samsung Digital/ Samsung Digit all.)"(삼성은 모든 것을 디지털화 합니다.) 또한 절묘하다.
현대카드의 광고 슬로건인 "기다림을 make, break, make하다. HyundaiCard Library"도 많은 사람들의 관심을 끌기에 부족함이 없다. 
대한항공(Korean Air)의 슬로건인 "Excellence in Flight"(탁월한 항공여행의 결정판)은 영국항공(BA:British Airways)의 슬로건인 "The World's Favorite Airlines"보다 훨씬 더 스마트하고 탁월하다.

Anything Is Possible(뭔들 안 되겠나?!)

 If there was ever a time to dare, (감히 해 보리라,)

to make a difference,(뭔가 다르고,)

to embark on something worth doing,(뭔가 해 봄직한 그 무엇을 해 볼 수 있는 시간이 온다면,)

 

IT IS NOW.(바로 지금 이라네)

 

Not for any grand cause, necessarily…(그렇다고 뭐 꼭 거창한 명분까지야...)

but for something that tugs at your heart,(하지만 뭔가 그대의 마음을 끌어당기는 그 어떤 것,)

something that’s your inspiration, (그대의 영혼과 교감이 이루어지는 그 어떤 것 말일세)

 

something that’s your dream.(그걸 그대의 꿈이라고 부르세)

 

You owe it to yourself(그대는 스스로에게 바로 그런 것을 했어야 했다네.)

to make your days here count.(그대의 날들이 여기 고스란히 적혀있다네.)

 

HAVE FUN.(즐기세)

 

DIG DEEP.(심취하세)

 

STRETCH.(가슴을 쫙 펴보세)

 

DREAM BIG. (꿈은 크게) 

 

Know, though, that things worth doing seldom come easy.(하지만  할 만한 가치있는 일들이란 그리 쉽사리 좀처럼 오지 않는 법이라오.)

There will be good days.(살다보면 좋은 날도 있고)

And there will be bad days.(혹 나쁜 날도 찾아 오겠지.)

 

There will be times when you want to turn around,(사노라면 되돌리고 싶은 시절도 올 걸세)

pack it up,( 짐을 꾸리게.)

and call it quits.(피장파장, 결국 인생은 무승부라네.)

 

Those times tell you (그럴 때에 말일세)

that you are pushing yourself,(그대를 너무 혹사하고)

that you are not afraid to learn by trying.(시도 때도 없이 이것 저것 다 해 보았지 않나)

 

PERSIST.(제발 살아 남으시게,)

 

 

Because with an idea,(그건 기발한 생각이라네)

determination,(단단히 마음 먹게)

and the right tools,(제대로 갖추어야 하네)

you can do great things.(그래야 일다운 일을 할 수 있지 않겠나.)

 

Let your instincts,(본능에 충실하게)

your intellect,(알고 있는 대로 말일세)

and your heart,(마음이 내켜야 하네)

guide you.(그래야 올 곧게 길을 가는거라네.)

 

TRUST.(믿음이 제일일세.)

 
Believe in the incredible power of the human mind.(사람의 정신력이야말로 기적을 행해주지)

Of doing something that makes a difference.(그것이 바로 남들과 다른 그 뭔가를 만들어 내는 원동력이라네)

Of working hard.(열심히 해야하네)

Of laughing and hoping.(웃고 희망을 가슴에 담게)

Of lazy afternoons.(나른한 오후무렵)

Of lasting friends.(늘 같이 지내온 벗님들을 반기게) 

Of all the things that will cross your path this year.(올해 마주 칠 그 모든 일들을 대비해야겠지.)

 

The start of something new (새로운 것을 해보세)

brings the hope of something great,(장한 일을 할 거라는 희망을 불러오게,)

 

ANYTHING IS POSSIBLE.(그것이 무엇이든 결국 다 이루어지는 것 아니겠나?)

 

Author Unknown(작자 미상) <번역: 윤강로>

1) 1896년 제1회 아테네 올림픽대회: "Joy in Participation"(참가하는 기쁨)



2) 1968년 멕시코시티 올림픽: "Los Juegos de la Paz"(The Games of the peace:평화의 대회)



3) 1984년 LA 올림픽: "Dare to Dream"<공식>(감히 꿈꾸자)
                           "Play a Part in History"(역사의 한 부분을 장식하자)



4) 1988년 서울 올림픽: "Harmony and Progress"(화합과 전진)<표어/motto>
                            "The World to Seoul, Seoul to the World"(세계는 서울로, 서울은 세계로) 


 

5) 1988 Calgary OWG: "Sharing the Passion" (열정을 나누자)

4) 1992 Albertville OWG: -"Faire des Volontaires des Professionels

                            et des Professionels des Volontaires"

                            (Make the Volunteers the Professionals

                          and the Professionals Volunteers)<자원봉사자는 전문가처럼 전문가는 자원봉사자처럼>

                          -"C'est Beau, un Monde qui Joue."

                            (It's Beautiful that the World Plays.)<세계가 함께 경기에 임하면 모두 아름다워라>

                           -"The Pride is Alive" <자긍심은 살아 뛰누나>

5) 1992 Barcelona Olympics: "Amigos Para Siempre"

                              (Friends for Life/ Friends Forever) <영원한 친구>

6) 1994 Lillehammer OWG: "From the Heart-Together with Love"

                             (Official) <진심으로 사랑과 함께>

                            "Security with a Smile"<미소지으며 안전하게> 

7) 1996 Atlanta Olympics: "The Celebration of the Century" <일 세기/100년을 축복하라>

 * "Dreaming dreams no mortals have ever dreamt before"<그 어느 누구도 감히 꿈꾸어 보지 못 했던 꿈을 꾸어보자>  

8) 1998 Nagano OWG: "From Around the World to Flower as One" <세계가 모두 하나로 꽃 피우세>

                        (Official)

                        "Let's Celebrate Together" <모두 함께 축하하세>

9) 2000 Sydney Olympics: "Share the Spirit" <정신을 함께 하세>

10) 2002 Salt lake City OWG: "Light the Fire Within"<내면의 불꽃을 지피세>
 

11) 2004 Athens Olympics: "Welcome home"(Official) <귀향환영>

                            "From Athens to Athens"<아테네에서 아테네로> 

                            "In the True Spirit of the Games" <대회의 진정한 정신으로>

                            "Unique Games on a Human Scale" <인간다운 독창적인 대회로 승화시키자>

12) 2006 Torino OWG: "Passion Lives Here"(Official)<열정이 살아 숨쉰다네> 

                        <La Passione Vive Qui>

                        "Passion Lives in Torino"<열정이 살아 숨쉬는 곳, 토리노> 

                        "As Ever Burning Flame" <영원히 타오르는 불꽃처럼>

13) 2008 Beijing Olympics: "One World One Dream"(Slogan)<세계도 하나, 꿈도 하나> 

                            (同一個世界, 同一個夢想)

                            "Green Olympics, <환경 올림픽>

                             High-Tech Olympics,<최 첨단 올림픽> 

                             People's Olympics" (Motto)<인민들의 올림픽> 

* The Slogan of the 2008 Beijing Olympic Torch Relay was: (베이징 올림픽 성화 봉송 슬로건)

"Light the Passion, Share the Dream" <열정에 불 지피고 꿈도 함께 나누어 보세>

14) 2010 Vancouver OWG: "With Glowing Hearts" (타 오르는 열정적인 마음으로)

                            (Les Plus Brillants Exploits)

<"We chose words that are cherished by all of us, words that we believe in", said John Furlong, CEO of the VANOC.

 "Together the words embody our  great Canadian spirit and what results when we give life our very best."

'O Canada' was written over 100 years ago and is in the public domain, meaning it can be used by anyone as they like. (The Canadian Press)>