Paris2024올림픽개최시기와 즈음하여, 프랑스 Paris가 LA와 New York을 앞질러 2024년 스포츠도시랭킹(2024 Sports Cities Ranking)에서 2년 연속 1위(top)를 기록하였다고 Burson이 발행한 연구결과( according to a study published by Burson) 알려졌다고 합니다.
한국의 경우 서울(67위)이 Beijing(11위)이나 Tokyo(13위)에 비하여 훨씬 더 뒤처져 있으며 2018년 동계올림픽을 개최한 평창은 100위를 기록하고 있는 실정입니다
커뮤니케이션 분야 리더라고 주장하고 있는 Burson사는 2024년 스포츠도시랭킹(2024 Sports Cities Ranking)을 편찬(compiled)하였는데 스포츠와 가장 연관성 있 는(most associated with sport)전세계 100개도시를 구별하여 놓았다고 합니다. 순위 랭킹은 스포츠와 도시간(가중치 50%/ 50% weighting) 연관성의 디지털 족적(digital footprint)을 국제경기연맹 리더들 인지도(가중치 25%)와 주요 국제스포츠 미디어 인지도(가중치 25%)를 결합한(combined with perception-based opinions from leaders of international sports federations (25%) and major international sports media /25%) 정량 분석에 근거하여(based on a quantitative analysis of the digital footprint of the association between sport and a city)편집한 것이라고 합니다
*compile: 편집, 편찬하다, 집계하다
* quantitative analysis: 정량분석
* digital footprint: 디지털 발자국(특정인이인터넷을사용하면서남긴활동정보)
* weighting: 가중치
* perception-based: 인지(認知) 기반
Burson사는 자체 예상 2024년 스포츠도시랭킹(2024 Sports Cities Ranking)순위를 발표하였는데, 프랑스 파리가 2년 연속세계랭킹 1위의 스포츠 도시)(the world's number one sports city for the second year running)로 나타나 있으며 이는 LA와 New York을 각각 2위와 3위로 밀어내고 추월한 것(overtaking)이라고 합니다,
New York은 3위로, 런던(4위)은 처음으로 3위권 밖으로 밀려났으며 반면 마드리드는 세계 스포츠 도시 5위권 클럽에 진입(joined the club of the world's top five sports cities)하였다고 합니다. 연례랭킹순위(annual ranking)는 스포츠와 연관성이 있는 전세계100개 도시들을 대상으로 식별하게(identify)되는데 랭킹순위매김은 국제스포츠리더들과 스포츠 미디어와 산업계 인사들 및 SNS 분석(social media analysis)을 포함하여 인지도와 심층 정량 분석(perception and in-depth quantitative analysis)에 근거를 두고 실행한다고 합니다.
* second year running: 2년 연속
*overtake: 따라잡다, 추월하다, 제치다
2024년 랭킹은 여러 가지 흥미로운 추세들에(a number of interesting trends) 대하여 집중 조명해 주고 있는데 그 중 하나는 올림픽과 같은 메가 스포츠 대회를 개최하는 것이 도시의 스포츠 적 평판을 가져오게 되는 성과가 높긴 하지만 빨리 시들어져 가는 측면(the high but quickly fading profile)이며 반면 이러한 이벤트들은 중요한 초기에는 활성화 기회(a significant initial boost)를 제공해 주지만 이어지는 기간에는 그 영향력이 시들어져 가는 경향(the impact tends to wane in subsequent years)이 있다고 합니다. 이러한 사례는 Tokyo가 해당되는 예시인데 올림픽(Tokyo2020)을 개최한 2021년(코로나19로 1년 후 개최)후인 2022년 랭킹 1위에서 현재는 13위를 마크하고 있다고 합니다. 똑 같은 사례가 Rio2016를 개최한 Rio de Janeiro 에도 발생하였는데 8년 전에 제31회올림픽을 개최하였음에도 불구하고 현제 세계 61위의 랭킹을 기록하고 있다는 것입니다.
*illustrate: 설명하다, 예시(예증)하다
*wane: 약해 지다, 이지러지다
* subsequent: 그 이후, 차후, 뒤이은
미국의 스포츠에 대한 접근방식은 강력한데 미국도시들은 스포츠의 중요한 실체 감을 창출해 주는 엔터테인먼트에 강력한 초점을 집중하여 프랜차이즈의 힘(the power of franchises with a strong focus on entertainment to create a significant sporting presence)을 활용한다고 합니다.
이에 힘입어New York (3위), Miami (9위) 및 Las Vegas (15위)의 순위는 이러한 추세를 예증하고(exemplify this trend) 있다고 합니다. 이러한 예증은 대형수퍼스타들의 힘과 해당 도시 마케팅에 글로벌 영향력(the power of high-profile stars and their impact on a city's global marketing)을 나타내 주고 있는 것이라고 합니다. 스포츠 적 야심에 대하여 목소리를 내 온 도시들의 경우 활동영역이 광범위하지 않다 손 치더라도 랭킹 순위가 빠르게 상승곡선을 보여주고(risen quickly in the rankings) 있다고 합니다. Salt Lake City(33위), Riyadh (42위) 및 New Delhi (75위)의 경우 그들의 랭킹 순위가 모두 상당한 개선 추세(significant improvements in their rankings)를 보여주었다고 합니다.
*exemplify: 예증하다, 모범이 되다
* vocal:
Top ten of the 2024 Ranking of Sports Cities. BURSON
Salt Lake City는 2034년 동계올림픽개최도시 선정과 함께 인상적인 도약으로 30위를 기록하고 있다고 합니다.
Burson사가 수년 간에 걸쳐 조사하고 집계해 본 결과를 토대로 살펴 보면 강력한 스포츠 도시로서의 도시의 평판은 커뮤니케이션의 영향이라는 사실이 밝혀져 놀라울 정도(amazed by the impact of communications on a city's reputation as a strong sports city)라고 합니다. 그러한 평판은 유형적 활동의 결과 일뿐만 아니라 해당 도시의 현재와 미래 계획에 대한 소통 결과에 더 기인한다(more about communicating a city's current and future plans)고 분석하고 있다고 합니다. 따라서 스포츠 적 평판을 이루려 하는 도시들(cities looking to build their sports reputation)의 경우 효과적 커뮤니케이션에 투자하는 것이 중요한 혜택을 가져 올(investing in effective communications can bring significant benefits) 수 있으며 때때로 인프라 개발보다 더 많은 혜택(sometimes even more than infrastructure development)을 가져올 수 있다는 진단입니다.
*tangible: 유형의
[2024년도 Bursontkdml 스포츠 도시 랭킹 순위(The full Burson 2024 Sports Cities ranking)]
