2018년 동계올림픽유치 캠페인 중 처음으로 2018 후보도시들은 새롭게 부상하고 있는 쇼셜네트워크(SNS) 채널들을 통해 국내 지지를 도모하고 있다고 외신은 보도한다.
평창, 뮌헨, 안시 등 세 후보도시 모두 페이스북, 트위터, 유투브 채널을 운영하고 있으며 안시는 링크드인(LinkedIn) 그룹도 형성하고 있단다.
세 도시 중 SNS 활동이 가장 활발한 도시는 안시로, 페이스북에 주로 활동을 집중하고 있다고 한다.
외신내용을 소개한다.
<2018후보도시들, 소셜네트워크 활용>
올림픽 비드 캠페인 중 처음으로 2018 후보도시들은 새롭게 부상하고 있는 쇼셜네트워크(SNS) 채널들을 통해 국내 지지를 도모하고 있다.
- 세 후보도시 모두 페이스북, 트위터, 유투브 채널을 운영하고 있으며 안시는 링크드인(LinkedIn) 그룹도 형성되어 있다.
- SNS 활동이 가장 활발한 도시는 안시로, 페이스북에 주로 활동을 집중하고 있다.
- 2018안시, "SNS 및 디지털 전략은 전반적인 커뮤니케이션 계획에 매우 중요하며, 우리의 여러 타겟층에 효과적으로 다가갈 수 있는 방법“이라고 설명하고 ”우리 비드의 진행 과정을 프랑스 국민 모두와 해외에, 특히 젊은 층과 나누고, 올림픽이 그들의 삶에 어떻게 영향을 미칠지 대화를 나눌 수 있고, 후원 파트너들도 소통할 수 있는 장“이라고 말한다.
- 안시의 페이스북 팬 수는 13만 4천명으로, 평창의 16배, 뮌헨의 10배 이상이다.
- 뮌헨의 독일어 페이스북 팬은 1만 2천여명, 영어 페이스북 팬은 1천여명에 불과하지만 뮌헨은 SNS 참여 저조에 대해 우려하지 않는다고 설명하고 있다.
- 2018뮌헨, “현재 팔로워 수로, 특히 젊은 층 안에서, 충분히 비드에 대한 버즈를 형성할 수 있다”며 “모든 팔로워들이 필요한 정보를 손끝에서 얻을 수 있도록 하는 SNS의 역할을 중시”한다고 말하고 있다.
- 평창은 페이스북에 8천명 이상의 팬을 보유하고 있으며 한국 사람들이 싸이월드라는 매체의 형식에 익숙하기에 트위터보다는 페이스북에 치중하고 있다고 설명한다.
- 평창 트위터에는 400명 이상의 팔로워가 있으며 홍보대사 정준호, 송일국 등 배우들도 팔로윙 하며 트위터를 통해 평창 홍보를 지원하고 있다.
- 트위터에서는 독일어 페이지에 거의 1천명, 영어 페이지에 300명의 팔로워를 보유하고 있는 뮌헨이 선두라고 할 수 있으며 안시의 트위터 팔로워 수는 500명이다.
- 뮌헨은 “모든 사이트에 독일어와 영어 계정을 관리하고 있다”고 말했고 안시는 “프랑스의 트위터 보급률은 높지 않아 우리가 대중과 다가가기에 가장 적합한 툴은 아니”라고 설명하고 있다.
- 안시의 유투브 채널은 조회수가 21만 4천여 회에 이르며, 뮌헨은 약 5천, 평창은 2,900 건의 조회수 기록하고 있다.
- 안시만이 전문가 간 교류를 위한 LinkedIn 사이트에 그룹을 만들고 있으며 구성원은 약 70명에 달한다.
2018 Bid Cities Look to Social Networks
For the first time in a campaign for an Olympics, the three bid cities for the 2018 Winter Games are turning in a big way to social media networks to raise domestic support.
Bid cities Annecy, Munich and PyeongChang have all launched fan pages on Facebook, Twitter and Youtube. Annecy is the lone city to create a group for LinkedIn.
Annecy has the largest presence across the various social networks, focusing its efforts on Facebook.
“Social Media and digital strategy in general are very important in our overall communication plan, as a very effective way to engage with our different targets, on three main dimensions,” Caroline Duboc, Annecy 2018’s Head of Media, tells Around the Rings.
“Share the adventure and progress of our bid with all the French national population, and abroad, especially the youth. Exchange with the local population and especially bring answers to those who have precise questions on the bid and how the Games would impact their daily life. Offer our partners and sponsors opportunities to communicate on their involvement,” says Duboc about how Facebook delivers for Annecy.
Annecy’s concentration on Facebook is evident: the bid city has more than 134,000 fans on Facebook, nearly 16 times the number for PyeongChang and 10 times more than Munich.
Munich has more than 12,000 likes on its German Facebook page and just over 1,000 likes on its English Facebook page. The German bid city says its low numbers on its social networks are not a cause for concern.
“We really don’t see it as a concern because the numbers of followers we have are easily sufficient to create a real buzz around the bid, particularly among young people,” Karin Zunk, Head of Internet & Online Marketing for Munich 2018 tells ATR.
“We believe strongly in an integrated social media presence to make sure all our followers have all the information and multimedia they need at their fingertips.”
PyeongChang has more than 8,000 likes on its Facebook page. The bid city says it focused on Facebook because it is similar to a social network that is widespread in Korea.
“Cyworld, similar to Facebook, is very popular in Korea before Facebook appeared so that people prefer Facebook to Twitter,” PyeongChang 2018 spokesperson Yeong Chae Hong tells ATR.
On Twitter, PyeongChang has more than 400 followers. Korean actors II-Kook Song and Junho Jeoung also help PeyongChang with its public relations on Twitter.
“The entire nation’s passion to bring the 2018 Olympic and Paralympic Winter Games is so
high on our social media networks as well as in reality,” Hong said.
Munich leads the way on Twitter with nearly 1,000 followers on its German Twitter page and nearly 300 followers on its English Twitter page.
“On each site, we have a German and English account to keep our followers informed about the campaign,” Zunk tells ATR.
“It’s also a great way to integrate sports fans into the bidding process by asking their opinions, starting debates and encouraging them to participate in online competitions.”
Annecy has more than 500 Twitter followers.
“Penetration rate of Twitter in France is not very high and is not the most appropriate tool to reach the general public and bring them content,” Duboc explains.
The Annecy Youtube channel has had more than 214,000 total upload views. Munich’s Youtube channel has just over 5,000 total upload views, and PyeongChang’s channel has nearly 2,900 total upload views.
Annecy says it created its Youtube channel to “share exclusive content and videos.”
“It’s a good way for people to get involved too,” Duboc told ATR. “And last but not least, it’s a very good way to ‘listen’ to the population and perceive what people expect from the Games.”
Munich says Youtube is a useful tool for the bid. “They’re a great way to publicize pictures and videos about the bid and Munich 2018 events,” Zunk tells ATR.
Annecy is the only bid city to have an official group on LinkedIn, a site for professionals, with 70 members.
The group page states, “Our LinkedIn group aims at supporting the application of the town of Annecy (France) for the 2018 Olympic Games. Upcoming key milestone is the decision from the International Olympic Committee in 2011.”
The IOC will vote for the 2018 Winter Olympics host city July 6 in Durban
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